" />
Le mensuel de référence des Systèmes d´Information Géographique SIG la lettre
Documents > A la Une sur SIG la Lettre >

Février 2007 : La publicité localisée, c’est pas fini !



Deux annonces qui n’ont a priori rien à voir, et pourtant… Quand Google dépose un brevet pour des panneaux publicitaires "en ligne" et quand l’un des principaux acteurs européens de la publicité au cinéma se lance dans le géomarketing… nous risquons d’être envahis de messages de plus en plus précis !

- Panneaux Google

Quel est le savoir-faire fondamental de Google ? Permettre d’effectuer des recherches ciblées, thématiquement, mais aussi, géographiquement. De quoi vit Google ? De la publicité. Alors, il est tout à fait naturel que l’éditeur s’intéresse de près à la publicité localisée. Nous en avons déjà tous pris l’habitude sur Internet, où les cartes de Google Maps (et de ses concurrents) nous permettent de localiser des points d’intérêt, de vente, de service etc. Aux Etats-Unis, paraît-il, c’est d’ailleurs Google qui est plus consulté que les pages jaunes pour rechercher une adresse ou un numéro de téléphone commercial. Mais Google a décidé de franchir un pas de plus et vient de déposer un brevet permettant de faire de la publicité ciblée sur des panneaux d’affichage. Ces panneaux afficheront en temps réel un message particulièrement ciblé "promotion sur les téléviseurs grand format dans votre hypermarché Beauchamps, plus que 10 exemplaires disponibles, prix 399 euros, première sortie à droite…" L’heure est aux études techniques mais compte tenu de la force de frappe de Google, les premiers panneaux risquent sous peu d’envahir les Etats-Unis. Serons-nous à l’abri encore bien longtemps ?

- Ecrans d’hypermarchés

Si Google risque fort d’envahir les rues, la publicité localisée devrait rapidement retrouver les écrans de cinéma. Rappelez-vous, le rideau bardé de réclames locales qui descendait à l’entracte ou la publicité aux couleurs passées sur la pizzeria d’à côté "ouverte, même après le spectacle". Vous pensiez que tout cela était voué à disparaître définitivement à l’heure des complexes multisalles ? Et bien, pas du tout, Screenvision France, l’une des régies publicitaires spécialisées dans le cinéma, annonce disposer d’un outil de géomarketing pour permettre à ses clients, et notamment aux acteurs de la grande distribution (qui ont enfin accès aux écrans de télévision et de cinéma), de programmer des messages ciblés, adresse, plan et téléphone à l’appui, sans frais supplémentaires. Finalement, un petit film publicitaire sur la côte de bœuf en promotion chez Carrefrire avant "Massacre à la tronçonneuse", ça va nous mettre en appétit, non ?

Sources :

- http://www.googlinside.com : article sur Google

- http://appft1.uspto.gov : le brevet déposé par Google

- http://www.mass-media.fr : communiqué de presse de Screenvision



Toutes les Unes du mois :
  •   SIG La Lettre devient DécryptaGéo
  •   L’open data ? Un truc de brigands !
  •   OSM met la gomme
  •   Les smartphones ignorent la crise
  •   GeoRezo : de l’Erika au cap des 200 000 messages
  •   SIG La Lettre, vous en pensez quoi ?
  •   L’impossibilité d’une île
  •   Cet hiver, prenez le large !
  •   Crowdsourcing bien ordonné commence par soi-même
  •   Open data et géomaticiens : « je t’aime, moi non plus »
  •   Quand les Français s’intéressent à la géographie électorale
  •   Comment tirer le meilleur parti de vos données géographiques ?
  •   Rencontres 2012 : succès confirmé !
  •   Rencontres 2012 : un menu de choix
  •   La France en relief ? Une histoire vieille de 400 ans !
  •   Janvier 2012 : 2012 : année de la convergence parcellaire ?
  •   Décembre 2011 : www.data.gouv.fr, c’est parti !
  •   Novembre 2011 : Mais que reste-il de nos campagnes ?
  •   Octobre 2011 : Le coût d’une tuile
  •   Septembre 2011 : Les IDG régionales auraient-elles pris le pouvoir ?
  •   1er juillet 2011 : Découvrez GIS & Geomatics Intelligence
  •   Juin 2011 : Rencontres SIG La Lettre : un temps pour s’interroger
  •   Mai 2011 : Google crée le buzz à Where 2.0
  •   Avril 2011 : Mobilisation cartographique autour du séisme de Sendai
  •   Mars 2011 : Adresses et numéros de parcelles : le décret qui précise
  •   Février 2011 : Un nouveau CNIG très inspiré
  •   Janvier 2011 : La prochaine décennie sera-t-elle géolocalisée ?
  •   Décembre 2010 : Il était une fois la révolution
  •   Novembre 2010 : INSPIRE transposée
  •   octobre 2010 : L’État donne de nouveaux objectifs à l’IGN
  •   septembre 2010 : Je suis ici !
  •   Juin 2010 : Mais où sont les boîtes noires ?
  •   Mai 2010 : Un deuxième rendez-vous réussi !
  •   Avril 2010 : Données Ordnance Survey gratuites, c’est parti !
  •   Mars 2010 : Trois IDG à l’épreuve de Xynthia
  •   Février 2010 : Haïti : géomobilisation d’un nouveau genre !
  •   Janvier 2010 : Quand les globes virtuels descendent dans la rue
  •   Décembre 2009 : Messieurs les anglais, tirez les premiers
  •   Novembre 2009 : Quand Google innove… ça peut faire mal !
  •   Galileo : des chiffres qui laissent rêveur
  •   La réalité augmentée débarque
  •   RGE gratuit pour les collectivités : rien n’est moins sûr
  •   Mai 2009 : Un Cartocrime, pas si Net ?
  •   Pari réussi pour les premières Rencontres SIG La Lettre
  •   La relance en cartes et plans
  •   Mars 09 : 12 au 14 mai : rencontrons-nous !
  •   Février 2009 : De Lothar à Klaus : l’information géographique progresse
  •   Janvier 2009 : Crisis, what crisis ?
  •   Décembre 2008 : le CNIG dans la tourmente
  •   Novembre 2008 : Carto en rouge et bleu pour un président noir
  •   Octobre 2008 : Dix ans déjà !
  •   septembre 2008 : Beau palmarès aux jeux géolympiques
  •   Juin 2008 : Assises du numérique : faites entendre votre voix
  •   Mai 2008 : No frontiers !
  •   Avril 2008 : Les Géo-Grenelle récompensent la lutte contre les pesticides
  •   Mars 2008 : Géo-Evénement a 20 ans
  •   février 2008 : Le cadastre s’affiche
  •   Janvier 2008 : INSPIRE, l’heure de la mobilisation générale a sonné
  •   Décembre 2007 : RFID, GPS… bientôt un mariage de puces ?
  •   Novembre 2007 : Vers une géographie volontaire ?
  •   Octobre 2007 : Pas d’enquête sur le recensement
  •   Septembre 2007 : Grandes manœuvres mobiles aux Pays-Bas
  •   Juin 2007 : Galileo sortira-t-il de son trou noir ?
  •   Mai 2007 : Elections : des cartes mais peu d’analyses
  •   Avril 2007 : Géo-Evénement, ça se discute !
  •   Mars 2007 : Rendez-vous à Géo-Evénement 2007
  •   Février 2007 : La publicité localisée, c’est pas fini !
  •   Janvier 2007 : Les régions sont dynamiques
  •   Décembre 2006 : INSPIRE, c’est parti !
  •   Novembre 2006 : Les "idéos" de l’IGN
  •   Octobre 2006 : Libérez les données !
  •   septembre 2006 : Géoportail : lancement réussi mais démarrage laborieux
  •   23 juin 2006 Lancement officiel du géoportail
  •   Juin 2006 : Recherche tour de contrôle, désespérément
  •   Mai 2006 : Edito - Nouveau site SIG La Lettre
  •   Géo-Evénement 2006 : parcours choisi
  •   Mars 2006 : Maquette virtuelle 3D, du gadget à l’outil
  • Recherche personnalisée